《梦幻西游》手游携手流星花园内容联动续写青春和回忆

7月暑期来临,在存量市场竞争格局已定的情况下,近年来发展迅猛的手游将全面进入周期性竞争。要想争取以学生群体为主90、00后的注意力,对手游市场运营思路的创新力、精细度要求都格外高。

《梦幻西游》手游自2015年上线以来便一直紧扣年轻市场的需求,例如与刘诗诗、林更新等深受年轻人欢迎的影视明星合作,着力突破圈层界限。今夏又宣布与经典偶像剧IP《流星花园》展开深度合作,打造“梦幻流星季”。剧游两大IP跨界联合进军青春市场,可以说是《梦幻西游》手游一次强势的竞争突围战略。

以游戏玩法与剧情无缝对接,实现粉丝互换最大化

深受90、00后喜爱的偶像剧与手游能否无缝对接?7月9日【无界造梦,因你而在——“你是所有可能”】梦幻西游2018国风盛典给出了肯定的答案,并露出了《梦幻西游》手游和《流星花园》结合双方特性后共同打造的“梦幻流星季”内容。

在游戏中,《梦幻西游》手游选取了《流星花园》最深刻的记忆点之一:“流星雨”作为切入点,将其可视化转变为游戏内的流星雨特效,在每晚8-10点游戏内的露天场景出现。为此,《梦幻西游》手游首次将时辰的概念引入游戏中,突破性打造黑夜模式。玩家在观赏流星雨的同时,还能听到游戏内设置的“陪你去看流星雨,落在这地球上……”的经典旋律,在视觉与听觉上享受沉浸式体验。《流星花园》女主角杉菜的饰演者沈月,作为梦幻西游品牌大使,也将在游戏中以NPC的形式与大家见面。

除此之外,配合《流星花园》电视剧上线,《梦幻西游》手游还在游戏内加入随机抽奖、流星祈愿等一系列福利活动;特别开设了“流星花园”系列新服;出了以“流星”为主题的家园设计大赛等。定制化的内容紧密贴合《流星花园》电视剧所携带的浪漫基调,在渴望爱情的剧迷与渴望家园的玩家之间达成共鸣,最大程度地满足玩家对于浪漫的情感诉求。

“流星”元素进入游戏,而游戏也巧妙地进入了电视剧的剧情中。据已经播出的《流星花园》的剧情来看,几大主演在剧中通过游戏互动的相关剧情,展现了《梦幻西游》手游的趣味性和强社交属性,同时非常贴合年轻人的真实生活。

通过影视剧传递出游戏的特色,并在游戏中推出影视剧特殊场景,是《梦幻西游》手游创新力的体现。不光可以给由剧而来的新玩家一个大大的惊喜,也让原有玩家能够感受更多新鲜乐趣。当剧粉和游戏玩家产生充分的情感共鸣,剧游便能够无违和感的相辅相成。

以内容联动为基础,通过青春与回忆完成IP价值传达

自问世以来,梦幻西游都以青春、活力为符号,致力于品牌形象年轻化的发展,作为游戏界经典之一,梦幻西游承载了无数代玩家的青春记忆。而作为继承了PC端精华,并不断开拓创新的《梦幻西游》手游,也一直伴随上亿玩家的青春梦想和热爱前行至今。在游戏内部,早已经构筑了健全和稳定的玩家生态;对于玩家来说,游戏也已经超越了其本身的意义,进而上升为他们生活和情感的一部分,产生了深深的羁绊。

《流星花园》自推出以来,就是一个在年轻人群中极具吸引力的品牌IP,此次重拍也结合了当下年轻人的特性,对于爱情、友情也做出了全新的诠释,为年轻一代观众造梦,唤醒他们对爱情、友情的向往。可以说,《流星花园》已经成为了很多人的青春符号。以“青春”为两个品牌IP共通的产品内核,《梦幻西游》手游与《流星花园》有着与生俱来的合作基础。

无论是《梦幻西游》手游,还是《流星花园》电视剧,都在合力推动属于“青春”的认同感和归属感,使双方的IP联动不仅仅是内容上的互补,而是长久地延续成为一代人的青春和回忆。这既是暑期市场争夺战中的制胜利器,也是市场上部分打着“影游联动”的旗号,实则为缺乏精神内核的沦为快消品的IP所无法企及的。

以庞大粉丝基础营造话题度,得到1+1>2的正向效果

在手游市场不断细分,游戏品类赛道不断饱和的背景下,用户的选择变多,因此口味也更加刁钻。但这恰恰说明用户在成熟,他们对产品的阈值越来越高。一款好的游戏除了趣味玩法本身,也非常关注精神、情感、文化等层面的产品价值传达,这就要求其在合作伙伴的选择上有更深度的考量。

无论是话题度还是粉丝基础,再到更深层次的青春内核的契合,《流星花园》无疑都是《梦幻西游》手游合作伙伴的最佳选择。一方面,《流星花园》影响力大、受众广泛能够为游戏带来巨大的曝光。

#流星花园#话题阅读量18.4亿

另一方面,《梦幻西游》手游热度居高不下,游戏的体验性强,良好的业内口碑比起其他同类产品更能够提升影视剧质感。在《流星花园》首播之际,双方的合作无疑将会在年轻人群中掀起大量的讨论热潮,进一步深化彼此的品牌形象,从而在游戏玩家和电视剧观众两大群体中实现双向打通,形成具有精神层面的溢价部分。

一直以来,《梦幻西游》手游都非常珍视玩家们的感情,试图打造更立体的玩家生态,提供更丰富的玩家体验。《梦幻西游》手游与《流星花园》此次影游联动也是梦幻西游2018国风盛典“无界”主题的全新尝试。“梦幻流星季” 的打造在精准定位年轻受众市场的同时,也将为梦幻西游品牌精细化运营扣下重要的一环。目前双方合作已经呈现了一个相当好的开端,在接下来的暑期市场争夺战中,双方是否能够继续保持优势,让我们拭目以待。

 
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